△图源：李宁官微

6月2日，一则配合音书焚烧了民众体育贸易圈。

当日早间，李宁有限公司（后称“李宁集团”、“李宁”，股票代码：02331.HK）于官微秘书，与好意思国篮球通顺员斯蒂芬·库里（StephenCurry）及库里品牌（CurryBrand）达成长久配合。两边将以品牌共建为基础，围绕多品类专科通顺装备诱惑、体育文化本质与新一代年青通顺群体说合，共同探索李宁品牌与库里品牌民众化发展的更多可能。

据了解，斯蒂芬・库里为四届NBA总冠军、历史三分王、奥运金牌得主，是在民众领有超1.5亿粉丝的超等巨星。把柄福布斯民众通顺员收入榜，2025-2026赛季库里预估为1.596亿好意思元，位列NBA第1；其球衣销量一语气4年（2023-2026）居NBA榜首。此前2025年11月，好意思国通顺品牌安德玛秘书，与库里已就其个东谈主品牌CurryBrand的计策拆分达成契约，崇拜终结长达近13年的配合关系。

△图源：国信证券研报

值得驻守的是，自然李宁集团方面尚未对外皮露与库里配合的具体金额。不外，据《体坛周报》6月3日征引名记查拉涅的报谈，这次库里和李宁集团签下的是一份为期长达10年的代言合同，总价值逾越4亿好意思元（约合东谈主民币27.07亿元），两边配合业务涵盖篮球居品线、通顺闲隙衣饰、授权库里以个东谈主品牌签约其他通顺员的权益，以及齐备的高尔夫居品线。此前，库里还收到了其他品牌的不异报价，其中，至少有一份更为优越，但他最终选拔与李宁配合，以推进“库里品牌”的发展。

就两边具体配合年限及合约金额等问题，期间周报记者向李宁集团发送了采访提纲，公司回应称，两边是长久配合，但配合范围和运筹帷幄内容未便流露。

此外，李宁集团对记者默示，李宁品牌将与库里及库里品牌共同配合，推出一系列居品，当今运筹帷幄居品如故初始洽商。基于这次长久配合，两边将拓展民众的线上线下渠谈，除了依托李宁现存的阛阓根基，还将在中好意思开设库里品牌寂静门店，为民众破钞者带来更全面丰富的居品体验、通顺体验和购买体验，推进李宁品牌和库里品牌的民众化发展。

篮球品类零卖活水已一语气两年下滑

篮球曾是李宁最中枢的上风品类，与NBA顶级球星德维恩・韦德的配合则是其篮球历程上最要害的一笔。

2012年，李宁与韦德坚忍了一份为期10年、总价值约1亿好意思元的合同，并包含李宁公司的股票权益。而后，李宁为韦德创立个东谈主居品线“韦德之谈”。2018年，两边将配合升级为终生合同，被业内视为国产通顺品牌与NBA顶级球星配合的代表案例之一。而后，李宁又陆续签约吉米・巴特勒等球星，合手续安适其在篮球边界的品牌影响力。

然而，连年来，李宁篮球业务的发展却昭彰碰到瓶颈。财报数据败露，2022-2025年，开云体育2026世界杯中国官网李宁集团举座零卖活水增速差别为4%、12%、0%、0%，同期篮球品类零卖活水增速差别为25%、0%、-21%、-19%，自2024年起一语气两年景为李宁集团五大中枢品类中跌幅最大的板块。

△图源：国信证券研报

把柄久谦中台数据，2022-2025年，李宁集团在天猫、京东和抖音三大电商平台的篮球品类份额从28.8%着落至21.8%。

对此，李宁集团联席CEO钱炜在本年3月事迹调换会上默示，篮球业务贯通低迷有两个原因：一方面受到阛阓的影响，这不是李宁品牌一家的事情，而是悉数篮球品类进入到一个相对低迷的情状；另一方面，公司不但愿为了去作念范围，压低篮球居品中枢竞争力。是以往时两三年，公司在篮球品类上主动进行订货的摈弃。

钱炜指出，篮球业务对李宁集团极度要害，即便该品类活水不息下滑，公司仍要不息加大进入，包括通顺资源、营销资源以及居品诱惑改革。短期内大约影响财务报表，但长久对集团是故意的、赋能的。

关于这次李宁集团与库里达成的配合，国信证券在6月2日发布的研报中指出，把柄百度搜索指数，“库里”比“韦德”热度更高，2011年以来，“库里”日均值为6623，“韦德”日均值为3271，两边热度差距在2021年后愈加昭彰。

据国信证券估算，2022年李宁篮球巅峰期韦德系列的收入体量约25亿元。比较之下，火狐体育(中国)世界杯IOS|Android手机app下载库里品牌现存范围小，2025年收入体量在0.95亿～1.14亿好意思元。其凭借库里更强的影响力重复李宁的品牌运营有望再创佳绩，将来贸易化价值高。

而从短期来看，浦银海外研报指出，李宁2026年第一季度的篮球品类收入同比仍着落，但跌幅相较旧年有所收窄。淌若公司在签下库里后快速推出库里系列篮球鞋，则有望助力2026年下半年篮球品类收入快速普及，并达成公司全年篮球品类收入止跌的观点。

此外，上述研报还指出，库里选拔李宁算作品牌配搭伙伴，本人等于对李宁居品的认同。这可能促使民众的NBA球迷去了解李宁品牌，从而大幅普及李宁品牌在民众的着名度，为李宁长久出海打下基础。

盯上民众600亿元高尔夫衣饰零卖阛阓

除了篮球、通顺生活等场景，李宁集团这次与库里签约的中枢内容，还包含高尔夫边界的配合。据体育产业垂媒懒熊体育报谈，在竞标谈判历程中，库里团队曾明确提倡了打造专属高尔夫支线系列的条款。

贵寓败露，库里现年38岁，已进入NBA做事糊口的末期。在此前的采访中，库里曾默示，我方将来会将更多要点转向高尔夫，并设定了明确观点：但愿有朝一日能以业余球员的身份，赢得好意思国高尔夫公开赛（U.S.Open）的参赛经验。

事实上，关于李宁集团而言，布局高尔夫并非临时起意。

早在2023年5月，李宁集团旗下高端前卫通顺品牌LI-NING1990便将眼神对准了高尔夫阛阓，推出高尔夫系列居品。而后合手续推出“SWINGONFUTURE”“PRO精英系列”“CLUB俱乐部系列”“SWINGMASTER挥杆大家”等居品线。

2025年5月，李宁1990与韩国高尔夫生活风光品牌cloveclub配合推出联名系列，对准高端女性通顺阛阓。此外，LI-NING1990品牌还签约了刘艳、张维维、殷小雯、曾莉棋等多名优秀高尔夫通顺员。

在渠谈端，LI-NING1990如故开设了海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店、东莞不雅澜湖GOLF球场店等多家高尔夫球场门店，隐蔽国内中枢高尔夫球场及高端商圈。

对此，巨富高尔夫俱乐部董事长张荔罗致期间周报记者采访时合计，李宁加码高尔夫赛谈，实质是“通顺生活风光”计策的精确卡位。库里本东谈主是高尔夫重度瞩目者，其“冲击好意思国公开赛”的叙事自带话题张力，能将篮球边界的流量有用导流至高尔夫场景，罢了跨圈层破壁。

张荔合计，对品牌而言，高尔夫是通顺品牌高端化的“试金石”：一方面，该品类客单价高、本事门槛明确（面料、剪裁、场景适配），能反向拉升李宁举座研发与供应链的雅致度；另一方面，高尔夫搪塞场景自然具备“身份标记”功能，LI-NING1990通过该赛谈可快速缔造“商务闲隙通顺”的心智锚点，与主品牌酿成各异化矩阵。从更深层看，高尔夫是西洋主流贸易文化的硬通货，李宁以库里为支点切入，实则为民众化布局预埋了一条高净值用户的渗入通谈，这比单纯的销量增长更具计策纵深。

除李宁集团外，多家通顺品牌也纷纷入局高尔夫赛谈。以安踏为例，该公司旗低品牌斐乐（FILA）于2022年特殊设置了高尔夫行状部，并推出了全新子品牌FILAGOLF，是FILA通顺品类中独一寂静运营的品牌。当今，FILAGOLF在深圳不雅澜湖、上海佘山等国内6家专科高尔夫球场里面开设门店。除此以外，斯凯奇于2020年崇拜将高尔夫居品线引入中国，而迪桑特当今则在国内开出超80家高尔夫衣饰特殊店。

△图源：图虫

据中国高尔夫球协会2025年10月发布《中国高尔夫球通安产业申诉》，2024年，中国内地高尔夫球名堂东谈主口总范围约为540万东谈主，其中，高尔夫球场参与东谈主口约406万东谈主，中枢打球东谈主口约72万东谈主。同期，参与高尔夫球通顺的青少年东谈主数褂讪增长。2018-2024年，中国内地青少年高尔夫球员累计注册141290东谈主。其中，2024年新增注册15548东谈主，较2023年增长12%。

另据华经产业照料院数据，2023年，民众高尔夫用品零卖范围约为209.35亿好意思元，其中，装备零卖范围占比55.37%，服装零卖范围占比44.63%（约93.43亿好意思元，约合东谈主民币632亿元）。而中国高尔夫用品阛阓范围达到36.26亿元，其中，高尔夫球杆阛阓范围约为14.77亿元火狐体育(中国)世界杯IOS|Android手机app下载，高尔夫服装居品阛阓范围约为13.99亿元。